2017
Gabriela & Violeta
Durante 2017, el equipo de Comunicaciones y Marketing de GAM creó la campaña Gabriela & Violeta, con motivo del centenario de la cantautora chilena. Una curatoría digital y acción de marca que destaca a dos mujeres chilenas, cuyos mensajes son contingentes hoy. Gabriela Mistral recibe a la cantautora en el centro cultural que lleva su nombre (GAM), y la invitó a vivir el Chile de hoy. Las protagonistas, hechas de lana por la diseñadora escénica Macarena Ahumada, recorrieron el edificio y otras locaciones en un viaje por las artes, sus historias y críticas sociales.
Esta campaña potenció el espíritu colaborativo entre instituciones, ya que contó con el patrocinio y apoyo del Museo Violeta Parra, el diario El Mercurio, Metro de Santiago, Santo Crochet, CNN Chile y la Universidad de las Américas.
Con un bajo presupuesto utilizado en la confección de las muñecas pequeñas y con un alto retorno en la inversión, esta campaña se tradujo en acciones online y offline: web serie, redes sociales, virales, pendones, adhesivos, flyers, landing page, instalación en edificio, instalación en Metro de Santiago, publicaciones de prensa, spot en CNN Chile, avisos, entre otros productos detallados a continuación.
“Quizás lo más atractivo de este proyecto es cómo el lazo con ambas creció a medida que las tejía. Por un tema de escala y tamaño, resultaba inevitable conversarles y tratarlas como las damas que son.”
— Artista Macarena Ahumada.
Web Serie
En marzo se estrenó el primer capítulo de la web serie, primera pieza digital que da inicio a la campaña. La serie de ficción, con el lema y consigna #NuncaNosFuimos, fue realizada usando sólo celulares y logró producir un encuentro entre estas artistas chilenas que no llegaron a conocerse, pero que en sus diferentes disciplinas hicieron fuertes críticas sociales.
Los capítulos fueron grabados íntegramente por el equipo de comunicaciones del centro cultural para generar episodios sueltos y lúdicos, independientes entre sí y que invitan a conocer a estas dos grandes mujeres en una faceta nunca antes vista.
Capítulo 1: “El encuentro”
En el primer episodio, vemos a Gabriela en GAM, habitando en la Biblioteca, paseando por las plazas. Violeta sale del Museo que lleva su nombre, camina por la Alameda hasta el encuentro con Gabriela.
Capítulo 2: “El cumpleaños”
En este episodio, Gabriela organizará una celebración por su cumpleaños donde la veremos prepararse y convocar a sus invitados por whatsapp. A la fiesta llegará Violeta y le obsequiará una guitarra. Todos terminan compartiendo con los chicos que bailan en las plazas de GAM.
Capítulo 3: “El nuevo amigo”
En el capítulo tres, Violeta invitará a Gabriela a su museo, pero ambas no estarán solas. El pez de mimbre del GAM será un acompañante nuevo que las seguirá en las aventuras conociendo el legado de la cantautora y sus obras.
Capítulo 4: “Debate presidencial”
En el último capítulo, Gabriela y Violeta son entrevistadas “como dos nuevas candidatas presidenciales” por la periodista Mónica Rincón emulando a CNN Prime. En plena época electoral, comentan y debaten sobre temas como la protección de la infancia, la desigualdad, la violencia de género, la discriminación y corrupción. Sus respuestas son citas textuales que las artistas dijeron en vida.
Gabriela más allá
Gabriela de lana se transformó en un personaje tan querido, que fue la embajadora GAM para muchas acciones durante el año y se retrató con algunos de sus amigos que visitaron el centro cultural.
“En GAM hemos promovido los temas de inclusión, de paridad de género y pueblos originarios. Surgió entonces con mucha naturalidad vincular a Gabriela y Violeta en una ficción web y ‘hacerlas crecer’ para esta nueva instalación que esperamos sea una gran postal para todo el público.”
— Pamela López, directora de programación GAM.
Con Gabriela también celebramos el cumpleaños número 8 de GAM y el Día de la danza.
En la prensa
Piezas gráficas
Causas sociales
Niños acompañados, diversidad e inclusión y no más femicidios, son las tres banderas que el centro cultural GAM decidió destacar en su fachada que mira a la Alameda. Desde el viernes 4 de agosto, los transeúntes podrán leer el mensaje “Cultura somos todos”, con las campañas alusivas a “Lo niños ya no están solos”, “Ni una menos” y “Chile diverso”.
La acción comunicacional busca relevar tres temáticas afines a la identidad GAM que han estado presente en sus estrategias de mediación, educación y programación artística.
“Las revoluciones sociales son reales cuando en nuestra vida personal cambiamos nuestra actitud frente a temáticas que antes eran invisibles. La cultura debe pronunciarse y la fachada de GAM no será un testigo silencioso. Las tres consignas las elegimos porque nos identifican en contenido y urgencia.”
— Felipe Mella, director ejecutivo GAM.
El centro cultural, en sus siete años de vida, ha trabajado con temas de migración, inclusión, niños en riesgo social y diversidad; se han resaltado la obra artística de mujeres, de pueblos originarios y se han desarrollado proyectos artísticos dirigidos por personas con discapacidad física o cognitiva.
“Que el mensaje quedara dentro de GAM, no era suficiente”, comenta Ximena Villanueva, directora de comunicaciones, y agrega: “Se hizo necesario exteriorizarlo en su fachada, que es considerada un medio de comunicación natural por ser de grandes dimensiones y por estar ubicada en la avenida principal de Santiago, donde pasan marchas, celebraciones y se puede sacar el pulso social de Chile”.