2019
Manifiesto GAM
En agosto se instaló en la fachada del edificio un mural tipo un collage compuesto por seis lienzos de estilo street art, de 150 metros de largo, que contiene fotos icónicas de los movimientos ciudadanos de distintas épocas.
El montaje fotográfico, liderado por Gabriela Mistral, fantasea con grandes personajes de la cultura apoyando la lucha feminista. Rostros de reconocidos personajes culturales vinculados a GAM, como Isidora Aguirre, Ana González y Pedro Lemebel, conviven marchando con actrices que han estado en su cartelera.
Fue concebido como una fantasía muralista donde estos personajes, que han abrazado causas sociales, se reúnen en plena Alameda para manifestarse sobre el Chile de hoy y apoyar las demandas de las mujeres por la igualdad y el respeto.
En plena Alameda, durante 2019, se registraron 70 marchas antes del estallido social, movimientos que hablaban sobre inclusión, diversidad de género, feminismo, salud, pensiones, educación de calidad, entre otras temáticas. Paralelo a ello, en GAM existía la problemática interna de un edificio rayado sin presupuesto para limpiar, por tanto, se idea una campaña de protección en sintonía con la ciudadanía, vinculando el escenario de las salas de teatro con la calle.
La campaña buscó así crear una nueva interacción con la vida pública a través de un fotomontaje con contenido proveniente de las obras de la programación GAM y demandas sociales. Frases de la propia Mistral, como “mi indigenismo me hizo odiosa”, se unieron a mensajes de marchas reales como “nadie me preguntó cómo iba vestido el violador” y también a algunos textos de las propias obras de teatro GAM, como “un día todo el pasado nos dará vergüenza” del montaje Mistral, Gabriela (1945).
El mural presentó trabajos de fotógrafos emblemáticos como Carlos Wagner, Javier Torres y María Eugenia Lorenzini con su registro de protestas feministas durante la dictadura de Augusto Pinochet. A ellos se sumaron Rotmi Enciso, Maglio Pérez, José Parada, Pedro Marinello, Jorge Sánchez, Patricio Mello, Gustavo Milet y Nacho Rojas.
“El propósito de este proyecto es participar de los movimientos sociales desde lo visual, tal como lo hacemos desde los contenidos que tenemos en la programación de GAM. Creemos importante relevar los mensajes que los artistas han plasmados en nuestras salas porque están absolutamente conectados con lo que sucede en la Alameda.”
— Felipe Mella, director ejecutivo de GAM.
Se inició una Pre campaña el 19 de agosto, con la elaboración de un video promocional con la premisa “PRONTO” donde se animaron las imágenes del mural que aún no estaba instalado.
La instalación se realizó esa misma semana, manteniéndose intacta y sin intervención de terceros. Se creó un video con la instalación se Manifiesto completo, además se fotografiaron momentos y comenzó la campaña en redes sociales y prensa. Posterior a eso, solo tuvo un rayado sobre feminismo brasileño, luego se sumaron nuevas y más consignas como síntoma del estallido que ocurriría el 18 de octubre.
Pese a que el mural fue sacado el 22 de ese mes por 2 personas para hacer barricadas, esta campaña abrió un nuevo espacio de expresión participativa en la fachada de GAM Alameda, donde posteriormente artistas urbanos plasmaron obras relativas a la situación social.
Piezas gráficas
#ManifiestoGAM en redes sociales
En redes sociales se compartieron decenas de fotografías y videos, llegando a alcanzar más de 300 mil personas. Mayormente en Instagram, los usuarios comenzaron a crear contenido a partir de selfies y fotos en el mural y que fueron subidos etiquetando a GAM, geolocalizando o posteando con el hashtag.
#ManifiestoGAM en la prensa
“Mella opinó: Creo que si Gabriela hubiera estado viva, habría estado feliz marchando en esas marchas. Era una mujer bastante contemporánea para su época, adelantada. Ella estaba defendiéndose mucho tiempo antes de las causas que hoy día son causas de lucha, como el tema de género. Yo creo que habría estado feliz de haber estado en ese lienzo, y creo que habría sido la primera en aprobarlo.”
— Emol, 10 septiembre.
#ManifiestoGAM en Nueva York
La experiencia de GAM y su Manifiesto es destacada incluso en el extranjero. El 16 de enero de 2020, la campaña se presenta en el ISPA (International Society for the Performing Arts) en Nueva York, Estados Unidos, un encuentro que reúne a gestores culturales de todas partes del mundo donde se reflexiona sobre ideas, experiencias y contextos globales para los espacios culturales.
Los asistentes alabaron esta creación que refleja el diálogo constante entre los públicos, la programación artística y los movimientos sociales.
Alameda abierta
El estallido social del 18 de octubre implicó muchos temas para GAM: la programación se suspendió, el edificio cerró por 11 días y se tomó un tiempo para observar y replantear tanto la oferta programática como la comunicación que se venía estableciendo hasta el momento.
El 30 de octubre el edificio tuvo una apertura simbólica con la presencia de los Coros Ciudadanos, además de cabildos y actividades especiales por el contexto social. Toda esta nueva oferta se amparó bajo la campaña comunicacional #AlamedaAbierta, que buscó posicionar a GAM como un lugar de encuentro con el debate, la conversación y la reflexión en torno al eje principal donde transitan las personas y las manifestaciones sociales: la calle Alameda.
Bajo un diseño inspirado en la lira popular, se creó la imagen que acompañó las conversaciones y foros creados bajo este concepto, que además sirvió para todas las actividades ciudadanas que acogió GAM como centro abierto para el público.
Piezas gráficas
“GAM tuvo que reprogramar este mes su oferta artística habitual. Abrimos nuestras salas y espacios para cabildos ciudadanos, acogeremos al Instituto de Derechos Humanos para recepción de denuncias, la Cruz Roja aceptó colaborar en nuestra fachada cuando lo estimen conveniente, estamos haciendo conversatorios post función de obras con contenido social, y por supuesto esta iniciativa de conversaciones abiertas, para poder reflexionar y debatir sobre temas pendientes y necesarios para el país.”
— Felipe Mella, director ejecutivo GAM.
“En el centro cultural crearon además Alameda Abierta, ciclo de actividades en torno al contexto social con reflexiones de panelistas (Todos los jueves) y cabildos artísticos y de otros gremios. ‘Abriremos nuevos espacios programáticos para entender lo que está sucediendo en realidades diversas con una mirada actual’, anuncia el director Felipe Mella.”
— La Tercera, 23 noviembre.
Alameda abierta en la prensa